“論述非常英明，最深層次、最高層次談到品牌。”質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均認(rèn)為，總書(shū)記要求推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，點(diǎn)出了品牌的核心價(jià)值，中國(guó)經(jīng)濟(jì)由大變強(qiáng)，離不開(kāi)中國(guó)品牌，尤其是一批國(guó)際知名品牌的重要支撐。

　　產(chǎn)品與品牌，只相差一字，但背后內(nèi)涵卻相去甚遠(yuǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，品牌的價(jià)值遠(yuǎn)超產(chǎn)品本身。質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)5個(gè)品牌評(píng)價(jià)因素，目前也已獲得國(guó)際公認(rèn)。

　　從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，是總書(shū)記關(guān)于“三個(gè)轉(zhuǎn)變”中排在最后的一個(gè)。但在劉平均看來(lái)，從制造到創(chuàng)造，從速度到質(zhì)量，從產(chǎn)品到品牌，總書(shū)記的論述步步深入，側(cè)面揭示了品牌涵蓋范疇廣、層級(jí)高的特征。

　　“完全符合”是劉平均解讀總書(shū)記關(guān)于品牌論述的首要關(guān)鍵詞。世界各國(guó)都把創(chuàng)造、質(zhì)量和品牌當(dāng)作經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，總書(shū)記的論述完全符合當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，將品牌當(dāng)作經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，也完全符合當(dāng)前全球?qū)ζ放菩纬傻墓沧R(shí)，利用品牌搶奪經(jīng)濟(jì)發(fā)展制高點(diǎn)。

　　黨的十八大報(bào)告明確提出，要形成技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)的出口核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在劉平均看來(lái)，十八大指出了中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略方針，總書(shū)記關(guān)于品牌的論述，是對(duì)于十八大確定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方針的深層次論述。

　　去年韓國(guó)曾發(fā)布國(guó)家品牌競(jìng)爭(zhēng)力排行榜，我國(guó)排第五。“和國(guó)際經(jīng)濟(jì)大國(guó)地位極不相稱，進(jìn)出口量第一、經(jīng)濟(jì)體第二，但品牌是個(gè)弱國(guó)。”劉平均痛心地指出，加強(qiáng)品牌建設(shè)與發(fā)展，促使中國(guó)品牌通過(guò)培育建設(shè)，趕上世界發(fā)展潮流，任重道遠(yuǎn)。國(guó)家推進(jìn)成立中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，便是具體例證之一。

　　劉平均表示，進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)品牌做大做強(qiáng)，走向國(guó)際，需要發(fā)揮中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)作用，多措并舉，各方合力。包括確定中國(guó)品牌建設(shè)總體戰(zhàn)略思想，大膽實(shí)踐，在品牌科學(xué)評(píng)價(jià)問(wèn)題上先行一步，為全球探索關(guān)于品牌評(píng)價(jià)要素、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐；通過(guò)擔(dān)任品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)委會(huì)秘書(shū)國(guó)，協(xié)調(diào)國(guó)際，形成品牌工作共識(shí)。

　　據(jù)了解，目前我國(guó)正在研究提出中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃，力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)10年時(shí)間，打造120個(gè)農(nóng)產(chǎn)品、500個(gè)制造業(yè)、200個(gè)服務(wù)業(yè)的國(guó)際知名品牌，支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)由大國(guó)變成強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)總書(shū)記論述的從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。