習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示，“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”排在最后，有著深刻的用意。一方面指明，品牌是一個(gè)更高層級(jí)的概念，向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)和未來(lái)發(fā)展意義特別重大；另一方面也提醒，實(shí)現(xiàn)這一更高層級(jí)的“轉(zhuǎn)變”并非易事，需要我們付出更大的努力。
縱觀世界經(jīng)濟(jì)大勢(shì)，全球市場(chǎng)各領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)都越來(lái)越明顯且集中地體現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家擁有全球90%以上的名牌；馳名世界的品牌產(chǎn)品產(chǎn)量不到同類產(chǎn)品的3%，但銷售額卻占到50%左右。經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)著名的“微笑曲線”理論，從市場(chǎng)規(guī)律的角度闡釋了品牌創(chuàng)造利潤(rùn)和價(jià)值的能力。這是一條反映企業(yè)利潤(rùn)率的曲線：橫軸由左至右代表著產(chǎn)業(yè)的上中下游，左邊是設(shè)計(jì)研發(fā)，中間是制造加工，右邊是品牌營(yíng)銷；而縱軸則代表附加價(jià)值的高低。處于曲線兩端的兩個(gè)部分表現(xiàn)出附加價(jià)值高、利潤(rùn)空間大的特點(diǎn)；而處在曲線中間弧底位置的部分，則技術(shù)含量不高，附加值低，利潤(rùn)微薄。
“微笑曲線”的本質(zhì)就是一條“附加值曲線”，即通過品牌技術(shù)提升制造的附加值。然而遺憾的是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展這么多年，目前經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)排名世界第二，但作為“世界工廠”，整個(gè)中國(guó)制造業(yè)卻長(zhǎng)期受困于“微笑曲線”低附加值的底部區(qū)域。制造業(yè)雖然規(guī)模宏大，表面風(fēng)光，實(shí)際利潤(rùn)卻薄得可憐。有研究公司數(shù)據(jù)分析顯示，售價(jià)650美元的蘋果iPhone5C手機(jī)，其整機(jī)組裝成本僅為15美元，也就是說(shuō)，作為產(chǎn)品的組裝者，中國(guó)制造業(yè)僅僅分得2.3%的微小部分。而伴隨全球經(jīng)濟(jì)一體化，國(guó)際分工的大勢(shì)把“微笑曲線”的輪廓勾勒得更加清晰了。對(duì)于中國(guó)而言，做“世界工廠”絕非長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之計(jì)，只有通過自主創(chuàng)新，打造自主品牌，努力向“微笑曲線”的高端攀升，才能逐漸在全球經(jīng)濟(jì)中占據(jù)主動(dòng)地位。
事實(shí)上，從“中國(guó)制造”的世界影響力來(lái)看，在全球化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，中國(guó)企業(yè)不缺乏產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)能為眾多世界級(jí)品牌做代工（OEM）就是例證，但中國(guó)企業(yè)唯獨(dú)缺乏的是品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。而中國(guó)品牌長(zhǎng)期積弱，其原因并不復(fù)雜。一方面，早期追求數(shù)量增長(zhǎng)的粗放型發(fā)展模式，依靠資源消耗、資金投入和廉價(jià)勞動(dòng)力支撐，忽視了技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，而這種舊模式、舊思維至今還在一些企業(yè)中存在；另一方面，由于缺乏品牌支持，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)的業(yè)務(wù)以加工出口模式和替跨國(guó)巨頭們打工為主，只能“為他人做嫁衣裳”，樹立品牌的機(jī)會(huì)也拱手讓人。與此同時(shí)，各級(jí)政府中GDP至上論盛行，扭曲了自主品牌正常發(fā)育的市場(chǎng)環(huán)境，而市場(chǎng)層面許多消費(fèi)者國(guó)貨意識(shí)不強(qiáng)，媒體輿論對(duì)自主品牌貶抑失據(jù)，這些都對(duì)自主品牌的成長(zhǎng)形成掣肘。
對(duì)中國(guó)品牌積弱原因的分析，為完成“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”提供了目標(biāo)和方向。要知道，質(zhì)量是品牌的生命，品牌需要產(chǎn)品質(zhì)量支撐，因此，必須高度重視產(chǎn)品質(zhì)量，構(gòu)建中國(guó)自主品牌的高質(zhì)量平臺(tái)，這是實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)變”的基礎(chǔ)；我們看到，真正具有世界影響力的巨頭企業(yè)，多是科技型企業(yè)，這向人們表明，核心技術(shù)是品牌的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力所在，而抓好科技創(chuàng)新，也正是實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)變”的關(guān)鍵；品牌的建設(shè)和培育既需要企業(yè)自身夯實(shí)基礎(chǔ)，也需要政府及社會(huì)各界的大力支持，努力形成全社會(huì)都重視、關(guān)愛、維護(hù)自主品牌的良好氛圍，這是實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)變”的保障。
依托自身職能，質(zhì)檢系統(tǒng)在推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)變”過程中大有作為。發(fā)揮品牌帶動(dòng)作用，大力實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，制定并實(shí)施培育品牌發(fā)展的制度措施，推動(dòng)開展知名品牌創(chuàng)建工作，通過全社會(huì)共同努力，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)。做好這些工作，讓“中國(guó)品牌”展露迷人的微笑曲線，既是我們必須完成的任務(wù)使命，也是我們最終成為“中國(guó)品牌”宏觀價(jià)值一部分的巨大榮耀。