現(xiàn)在是品牌化生存的時代，沒有品牌、產(chǎn)品就不能有高的附加值;沒有品牌、企業(yè)只能跟在領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)后面、沒有品牌;你就無法在行業(yè)中確立領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　品牌的背后是消費(fèi)者，品牌強(qiáng)、所吸納的消費(fèi)群體的數(shù)量和質(zhì)量則高;品牌弱、消費(fèi)者則隨時可能轉(zhuǎn)投其它品牌、因此品牌源自企業(yè)、歸于顧客。

　　作為一種認(rèn)知便好和消費(fèi)偏好，品牌實(shí)際上是消費(fèi)者在長期消費(fèi)產(chǎn)品過程中、所形成的消費(fèi)路徑依賴，對產(chǎn)品本身的認(rèn)知很大程度上影響著消費(fèi)者品牌印象的形成、因此，產(chǎn)品力是品牌構(gòu)成中的重要一環(huán)。
　　品牌的打造靠的是長時間、不間斷的投入，是一種累加效應(yīng)，品牌建設(shè)的連續(xù)性要求企業(yè)在投入上連續(xù)性，在營銷4P中、價格是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的手段，從屬于產(chǎn)品;促銷雖已成為銷售中的常態(tài)，但其負(fù)面效應(yīng)也如影隨形;渠道是企業(yè)產(chǎn)品商品化和貨幣化的通路;但專業(yè)分工使渠道只能為企業(yè)所用，并不能為企業(yè)所有、渠道是沒有品牌烙印的。

　　所以4P中，只有產(chǎn)品是最具有連續(xù)性的，產(chǎn)品的生命周期要求企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行不間斷的投入，通過創(chuàng)新來延續(xù)產(chǎn)品的生命周期;而這種連續(xù)性可以使產(chǎn)品形象在消費(fèi)者心中形成疊加、固化、進(jìn)而形成品牌烙印跟植在消費(fèi)者心目中。

　　而我們企業(yè)，對產(chǎn)品的要求并沒有隨其營銷水平的提升而提高，相反產(chǎn)品在營銷中的作用越來越邊緣化，雖有不乏一個產(chǎn)品火了一個企業(yè)的例子，但更多的是這企業(yè)在火了以后就淡化了產(chǎn)品的重要性，忙于招商、促銷、宣傳、疏于產(chǎn)品開發(fā)，最終被其它的企業(yè)以更新的產(chǎn)品所替代，正所謂“成也產(chǎn)品、敗也產(chǎn)品”

　　同時我們突出的營銷能力常常掩蓋了產(chǎn)品能力的匱乏、促銷手段的多樣話;有競爭力的價格優(yōu)勢;對本土渠道特性的熟知;這些營銷的長板使我們暫時忘掉了產(chǎn)品的短板;當(dāng)產(chǎn)品的短板不能被其他長板所提攜;產(chǎn)品這營銷要素的缺陷已經(jīng)影響到其他要素效能發(fā)揮的時候;我們自身的糾錯系統(tǒng)就不能彌合要素缺憾所形成的差距，營銷的瓶頸就會凸顯出來。

　　單純依靠營銷體系的銷售能力來實(shí)現(xiàn)我們高速成長的時代已經(jīng)過去，蘿卜賣出人參的時期也已經(jīng)一去不復(fù)返，消費(fèi)者鑒別能力的提升已經(jīng)使他們成為消費(fèi)專家，而信息的高速擴(kuò)散使產(chǎn)品的口碑成為品牌重要的組成部分。

　　現(xiàn)在是產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，正因?yàn)槿绱?，我們才要提升產(chǎn)品力;以前如果你的產(chǎn)品不行，還可以用策劃、創(chuàng)意、空白市場、促銷等來彌補(bǔ)銷量;以后在消費(fèi)者維權(quán)意識和辨別能力提高之后;如果沒有產(chǎn)品力;你還能靠什么與別的品牌進(jìn)行區(qū)隔和競爭?

　　營銷無時無刻都要創(chuàng)新;但只有產(chǎn)品創(chuàng)新是話時代的，它所引發(fā)的消費(fèi)行為和消費(fèi)意識的改變是革命性的;作為我們真正能主導(dǎo)的營銷要素產(chǎn)品、必將是未來營銷的基點(diǎn);回歸產(chǎn)品、以產(chǎn)品力打造銷售力;以產(chǎn)品力提升品牌力將是未來的營銷主流。